ºModelo Sociológico de las mediaciones en la comunicación
Si has leído Entorno Comunicativo con frecuencia ya puedes identificar que los medios de comunicación no emiten contenido al azar. Este modelo señala la importancia de una serie de factores que se dan en la audiencia, como su género, su capacidad económica, o simplemente el rol que ejerce en la sociedad.
El modelo sociológico describe todos estos factores, desde un nivel macro o micro, que son tomados en cuenta por los medios a la hora de producir contenidos.
En primera instancia, desde lo más pequeño, el modelo señala que existen unas influencias individuales: sexo, edad, clase social, educación, ideología política, valores religiosos y profesionales.
Un ejemplo claro, de manera antagónica, es que un medio que es visto por adultos mayores en general produzca comerciales a cerca de la vida universitaria. A lo mejor, estos adultos están más interesados en productos comerciales que correspondan a vacaciones o paseos por la ciudad.
Por otro lado, se toma en cuenta el trabajo de las personas, que al fin y al cabo también determina ciertos rasgos sociales de la persona, desde que le gusta o no, y hasta cómo y con quién se relaciona en su entorno. Se toman en cuenta: horarios de trabajo, cargas laborales, transporte de los reporteros, canales oficiales rutinarios, y roles profesionales y ética profesional.
Ahora bien, hablando desde los medios, también se verán limitados según su capacidad de trabajo. Cuántos reporteros tiene el medio, o qué recursos disponen.
Importan también las Influencias organizacionales; cómo es la política interna del medio, la infraestructura, los tiempos y espacios disponibles, y sin lugar a dudas los dueños y directores del medio.
Se dice que principalmente el objetivo es meramente económico. Y de cierta manera también hay un reajuste según los criterios sociales de las personas que manejan estos medios.
No todos los receptores reciben la información de la misma manera, ya que hay unas influencias marcadas. Desde la parte cognoscitivas, las mediaciones familiares, sociales o institucionales.
Juan Carlos Lozano nos explica su modelo comunicativo en su obra Teoría e Investigación de la comunicación de masas.
En el siguiente vídeo te explicamos mejor el modelo Sociológico:
https://www.youtube.com/watch?v=rGk0yQ6N-jo
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