Teoría del Cultivo
Análisis del cultivo
“La gente ve televisión como si estuviera yendo a misa, pero de forma más religiosa”
los autores de esta teoría son George Gerbner y Larry Gross
Esta teoría explicó que la audiencia es directamente influenciada por la televisión de manera específica. Antes de que se hablara de esto se enunció que USA había un incremento de violencia y fue atribuido a los contenidos que se transmitian en tv. Luego se criticó la teoría y se tildó de exagerado el efecto de la televisión en la audiencia.
El proceso de los cuatro pasos para analizar la televisión y su efecto en las personas:
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Análisis del sistema del mensaje
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Formulación de preguntas sobre la realidad social de los espectadores.
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Sondear la audiencia.
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Comprar las realidades sociales de los espectadores ocasionales y los habituales.
El proceso de cultivo se da de dos formas:
Integración: cuando los espectadores habituales se imponen a otras fuentes de información y de ideas sobre el mundo.
Resonancia: se da cuando lo que se emite mediante la televisión es coherente con las realidades diarias de los espectadores. Mensaje que resuena y amplifica el cultivo.
Los efectos del cultivo se dan en primer orden, que es cuando se da el aprendizaje de los hechos. Y en segundo orden, son hipótesis sobre temas y presupuestos màs generales que las personas establecen sobre sus entornos. Por ejemplo, sentir miedo luego de ver noticias violentas de nuestra sociedad es debido a la imagen que nos dan los medios de nuestro entorno.
Un ejemplo histórico sobre la teorìa del cultivo es la propaganda contra los nazis que se dió en la segunda guerra mundial. Esta es la verdadera historia de la película infantil Chicken Little .
En este link encontrarás la teoría del Cultivo en PDF.
Información tomada de las presentaciones Teoría III de Rafael González P.