Teoría de la Agenda Setting
Antecedentes:
Shawn en 1997 comienza a plantear algunos conceptos básicos para entender como se da el Establecimiento de la Agenda en los medios de comunicación:
Tema (Issue): Se trata de la acumulación de cubrimiento periodístico a una serie de sucesos que en conjunto forman otro conjunto dentro de una categoría más amplia.
Evento: Suceso que tiene duración limitada tanto en relación al tiempo como al espacio.
Por otro lado, Dearing y Rogers un año antes mencionaron que el tema o el issue es un problema social, a menudo conflictivo, que ha recibido mucha cobertura por parte de los medios.
Aportaron también que la Agenda es el conjunto de temas que se comunican ordenados en una Jerarquía de importancia en un particular momento en el tiempo.
Teniendo estas breves nociones, entendemos que el establecimiento de la agenda es lo que ocurre cuando los medios de comunicación dirigen su atención de la opinión pública hacia temas específicos, que ellos presentan como los más sobresalientes. Cabe aclarar que no siempre el criterio elegido por los medios es el más adecuado.
En el anterior vídeo se muestra un claro ejemplo. Ocurría en Colombia uno de los sucesos más tristes en la historia del país: la toma del Palacio de Justicia por parte de la guerrilla ya extinta M19.
Sin embargo, los medios de comunicación decidieron hacer algo anormal para la época: transmitir un partido de fútbol de la liga nacional para desviar la atención de la opinión pública.
La teoría explica que los medios definen sobre qué piensa el público. Los siguientes teóricos explicaron que:
Lippman 1992:
Relaciona la agenda de los medios y la agenda pública.
Laswell 1948:
Dos funciones claves de los medios: vigilancia y correlación. Por esta razón establecen la agenda mediática.
Pero ellos no fueron los únicos Resse en 1991 dijo que en la teoría depende del balance relativo de poder entre el medio y las fuentes. Algo importante a la hora de establecer la agenda.
Una de las conclusiones de los estudios MASS fue que los medios no solo definen que ve la audiencia, sino sobre lo que piensa y cómo lo hace.
Encuentra más información sobre la teoría de la Agenda Setting en el siguiente link.
Información tomada de presentaciones Teoría III Rafael González P.
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